Фото: Freepik Продажи бытовой техники и электроники в РФ за летние месяцы 2025 года снизились на 3% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Об этом свидетельствуют данные совместного исследования сервиса ЮMoney и аналитического ресурса «Чек индекс» компании «Платформа ОФД».Общая картина на рынке свидетельствует о сдержанности потребления. В июне — августе 2025 года число покупок бытовой техники снизилось на 3% год к году, а средний чек вырос на 10%, до 8 984 рублей, — приводится в исследовании оценка ресурса «Чек индекс».
При этом, по данным ЮKassa, в летние месяцы 2025 года оборот в сегменте бытовой техники в интернете вырос на 36% год к году, число оплат увеличилось на 47%, а средний чек снизился на 8%, до 15 651 рубля.
«Ключевой драйвер роста онлайн-продаж — цифровизация покупательских привычек. Онлайн-каналы предоставляют потребителям возможность детально сравнивать характеристики товаров и цены, что особенно важно для технически сложных товаров», — говорит руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.
По ее словам, дополнительным стимулом онлайн-рынка служат программы трейд-ин и рассрочки, которые активно развивают интернет-ретейлеры.
В то же время в категории бытовой электроники наблюдается несколько иная картина. По сравнению с прошлым летом оборот этого сегмента в ЮKassa вырос на 31%, число оплат — на 17%, а средний чек — на 12%, до 14 556 рублей. Более сдержанный рост числа транзакций при увеличении среднего чека говорит о том, что покупатели готовы инвестировать в более дорогие смартфоны, мощные ноутбуки и современные гаджеты и идут за этим в онлайн.