ПАО «М.Видео» вместе сбренд-медиа «Эльдоблог» провело исследование ивыяснило, что покупают миллениалы впериод кризиса среднего возраста.
gpointstudio/Shutterstock/Fotodom
«Миллениалы— одно изсамых осознанных поколений покупателей. Они выбирают непросто вещи, асимволы внутреннего равновесия иновых смыслов. Для них покупка аэрогриля— это непро кулинарию, апро заботу осебе исвоем времени; смарт-часы— непро шаги, апро ощущение контроля над жизнью; кофемашина— непро кофе, апро ритуал инастроение. Наше исследование показывает, что сегодня техника игаджеты становятся частью эмоционального комфорта— личным способом поддерживать стабильность ивдохновение. Витоге „кризис среднего возраста“ умиллениалов выглядит некак отчаянный жест или бегство отреальности, акак осознанный поиск новых опор иудовольствий. Вместо спортивных машин ирезких перемен поколения 80-х и90-х годов выбирают технологии, уют исамопознание. Их„антидепрессанты“— это аэрогриль, умные часы, зеленые растения иновые хобби, которые делают повседневность теплее иосмысленнее»,— рассказала главный редактор портала «Эльдоблог» компании «М.Видео» Нина Данилина.
Почти треть опрошенных призналась, что ихжизнь запоследние два-три года «перевернулась сног наголову»— намаксимальные 10 баллов из10, асредняя оценка изменений составила 6,7 балла. Наиболее заметные перемены произошли всфере работы (28%), здоровья (23%), мировоззрения (19%) иличных отношений (17%). Вместе сэтим миллениалы отмечают желание перемен (25%), ощущение упущенных возможностей (21%), тревогу (19%) иностальгию (19%), нотакже ивоодушевление (16%)— признак того, что поколение нетеряет оптимизма иищет новые источники энергии.
Когда дело доходит доспособов «перезапуска», миллениалы чаще всего выбирают покупки, которые приносят комфорт, вдохновение или помогают почувствовать себя лучше физически. Каждый четвертый участник исследования запоследние годы обзавелся гаджетами для здорового образа жизни— смарт-часами, фитнес-браслетами, беговой дорожкой или умными весами. Около 22% респондентов принесли вдом растения имикрозелень, создавая атмосферу уюта иживого пространства. Почти каждый пятый купил себе новый ноутбук— чаще всего «для новых проектов» иощущений старта, апримерно столькоже обзавелись аэрогрилем или мультиваркой, осваивая здоровое домашнее питание.
Чуть меньше участников— около 16%— приобрели кофеварку, такоеже количество инвестировали вновые хобби: мыловарение, гончарное дело, вязание, лепку, создание тортиков, фотографию или вышивку. Для многих это способ вернуть ощущение творчества иличного времени. Более 15% купили абонемент вспортзал, а14%— велосипед или гироскутер. Еще 13% порадовали себя предметами «малой роскоши»— часами, дизайнерской одеждой или аксессуарами. Наконец, примерно каждый восьмой поддался ностальгии иприобрел ретроконсоль, виниловый проигрыватель или игры детства.
Главным мотивом таких покупок стало желание изменить жизнь клучшему— так ответили 34% респондентов. Для 27% это была реализация давней мечты, для 24%— поиск новых увлечений исамореализации. Другие объясняли свои решения усталостью, выгоранием или стремлением «задавить тревогу» приятными эмоциями иощущением обновления. Некоторые прямо признались, что «стали жертвами рекламы»— увидели вещь всоцсетях ирешили, что она «точно изменит жизнь».
Аналитики также отметили, что более половины участников— 54%— отметили улучшение самочувствия после покупок, еще 21% признали, что эффект был временным, новсеже позитивным. Вцелом 70% считают, что потраченные средства были оправданы, абольшинство активно пользуется приобретениями ипосей день.